{"id":89024,"date":"2023-03-20T08:00:09","date_gmt":"2023-03-20T07:00:09","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wildix.com\/content-calendar-year-wildix\/"},"modified":"2023-05-03T02:35:40","modified_gmt":"2023-05-03T00:35:40","slug":"content-kalenderjahr-wildix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wildix.com\/de\/content-kalenderjahr-wildix\/","title":{"rendered":"Einen Content-Kalender erstellen: Ein kleiner Einblick in den Wildix-Kalender"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column][vc_single_image source=&#8220;featured_image&#8220; img_size=&#8220;full&#8220;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<br \/>\nEiner der wichtigsten Kommunikationswege von Wildix sind die Inhalte, mit denen wir MSPs erreichen. Wir planen das ganze Jahr \u00fcber regelm\u00e4\u00dfige Inhalte und verfolgen eine \u00fcbergreifende Strategie, um unsere Zielgruppe anzusprechen. Doch wie sieht diese Vorgehensweise aus?<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2><strong>Definition der Marketingkan\u00e4le<\/strong><\/h2>\n<p>Der wichtigste Schritt war die Festlegung aller Kan\u00e4le, auf denen wir Inhalte verwenden. Dazu geh\u00f6ren:<\/p>\n<ul>\n<li>Blogs<\/li>\n<li>E-Mails<\/li>\n<li>Internetseite<\/li>\n<li>Direktwerbung<\/li>\n<li>Social Media<\/li>\n<li>Banner und Messest\u00e4nde<\/li>\n<li>Pressever\u00f6ffentlichungen<\/li>\n<li>Zeitschriften<\/li>\n<\/ul>\n<p>Einige davon k\u00f6nnen zeitlich festgelegt werden, aber andere werden nach Bedarf erledigt. Was kann also geplant werden?<\/p>\n<h3>Blog Beitr\u00e4ge<\/h3>\n<p>Diese sollten regelm\u00e4\u00dfig erstellt werden \u2014 doch wie h\u00e4ufig, ist von Ihrem Bedarf abh\u00e4ngig. Sie k\u00f6nnen mit einem Blog-Beitrag pro Monat beginnen und dann variieren, wenn Sie sich nicht schl\u00fcssig sind. Dar\u00fcber hinaus ist ein Blog-Beitrag eine gute M\u00f6glichkeit, die gesamte Webseite zu verbessern. Denn er enth\u00e4lt hoffentlich Schl\u00fcsselw\u00f6rter, die das SEO-Ranking verbessern. Etwa die H\u00e4lfte unseres Outputs ist auf SEO-Schl\u00fcsselw\u00f6rter ausgerichtet.<\/p>\n<p>Evergreen-Content sind hier in der Regel der Schl\u00fcssel. Dies bedeutet, dass wir uns Gedanken dar\u00fcber machen, wonach Menschen wahrscheinlich im n\u00e4chsten Jahr (oder sogar noch l\u00e4nger!) suchen werden und diese Inhalte f\u00fcr sie bereitstellen. Wir setzen verschiedene Tools ein, um unsere Beitr\u00e4ge mit SEO zu optimieren und wir haben einen eigenen SEO-Spezialisten im Haus.<\/p>\n<p>Schlie\u00dflich k\u00f6nnen wir mehrere Blog-Beitr\u00e4ge auf einmal schreiben und unseren gesamten Content-Zeitplan Monate im Voraus planen, da unsere Beitr\u00e4ge in der Regel immergr\u00fcn sind. Das macht es einfach, an Inhalten zu arbeiten, wenn wir ein wenig Freizeit haben.<\/p>\n<p>Unsere Blog-Artikel lassen sich au\u00dferdem in verschiedenen Varianten wiederverwenden: Wenn Sie diese verk\u00fcrzen, k\u00f6nnen sie zu einem Werbebrief, einem Artikel f\u00fcr Social Media oder einem Zeitschriftenartikel werden. So m\u00fcssen wir die Inhalte nicht von Grund auf neu schreiben.<\/p>\n<h3>Pressemitteilungen<\/h3>\n<p>Pressemitteilungen sind f\u00fcr die Werbung des Unternehmens hervorragend geeignet und k\u00f6nnen oft geplant werden. So wissen wir, wann wichtige Termine anstehen: das Gipfeltreffen, Ver\u00f6ffentlichungen f\u00fcr unsere Systeme, wichtige Produktaktualisierungen und j\u00e4hrliche Ank\u00fcndigungen. Wir k\u00f6nnten entscheiden:<\/p>\n<ul>\n<li>10-j\u00e4hrige Jubil\u00e4en der Unterst\u00fctzung eines bestimmten Produkts<\/li>\n<li>Ein Jahrestag einer bestimmten Gesch\u00e4ftsbeziehung (z. B. <a href=\"https:\/\/www.wildix.com\/de\/wildix-aws-zertifizierung-6-monate\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">von AWS \u00fcberpr\u00fcft<\/a>)<\/li>\n<li>Eine wichtige Zusammenarbeit mit einem neuen Technologiepartner (z. B. unsere <a href=\"https:\/\/www.wildix.com\/x-hoppers-veesion-ai-partnership-announcement\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Partnerschaft mit Veesion<\/a>)<\/li>\n<li>Eine bedeutende Wohlt\u00e4tigkeitsspende<\/li>\n<li>Eine wichtige Konferenz oder Veranstaltung<\/li>\n<li>Ein wichtiger Meilenstein<\/li>\n<\/ul>\n<p>Es kann jedoch sein, dass wir interessante Daten entdecken, die wir ver\u00f6ffentlichen m\u00f6chten. Unser wichtigstes Mantra ist dies: Wie f\u00f6rdern wir das Gute, was das Unternehmen leistet und wor\u00fcber k\u00f6nnten unsere Partner (und potenziellen Partner) gerne lesen? Unser Zeitplan f\u00fcr die Inhalte dreht sich haupts\u00e4chlich darum, was wir im Laufe des n\u00e4chsten Jahres f\u00f6rdern k\u00f6nnen, ohne uns auf bestimmte Dinge zu konzentrieren (au\u00dfer auf vorhersehbare Jahrestage und Ereignisse).<\/p>\n<p>Auch diese Pressemitteilung kann in einen Zeitschriftenartikel oder in einen gr\u00f6\u00dferen Blogbeitrag umgewandelt werden.<\/p>\n<h3>Social Media<\/h3>\n<p>Social Media geh\u00f6rt zu den schwierigsten Bereichen, weil sie sich sehr schnell ver\u00e4ndern. Es erfordert daher eine geschickte Vorgehensweise, um sich darin zurechtzufinden.<\/p>\n<p>Allerdings gibt es durchaus Bereiche, in denen sich M\u00f6glichkeiten f\u00fcr die Planung ergeben. Wir erledigen dies auf zwei Ebenen: unsere \u201eStandard&#8220; Beitr\u00e4ge f\u00fcr Social Media (Montag Veranstaltungen, Dienstag Blog-Beitr\u00e4ge, Mittwoch UCWords usw.) und unsere Kampagnen.<\/p>\n<p>Der normale Bereich h\u00e4lt Social Media ansprechend und interessant. Wir verwenden es, um Inhalte zu liefern und unsere \u00fcbergreifende Botschaft zu verbreiten (im Wesentlichen: Wildix ist gro\u00dfartig, Sie m\u00fcssen mit uns zusammenarbeiten). Diese sollten Dinge enthalten, an denen die Partner am meisten interessiert sind.<\/p>\n<p>Der zweite Bereich, die Kampagnenschiene von Wildix, befasst sich mit der Frage, wie wir die wichtigsten Werbema\u00dfnahmen zu einem bestimmten Thema auf allen unseren Kan\u00e4len effektiv umsetzen k\u00f6nnen. Wir k\u00f6nnen diese Kampagnen im Voraus festlegen (insbesondere bei vorhersehbaren Gro\u00dfereignissen), aber normalerweise erstellen wir sie nach Bedarf. Das Vorhandensein einer gesonderten Vorgehensweise erm\u00f6glicht die Durchf\u00fchrung von Kampagnen, die unsere t\u00e4gliche Inhaltsproduktion nicht beeintr\u00e4chtigen.<\/p>\n<h3>Alles andere<\/h3>\n<p>Die meisten anderen Punkte sind nicht besonders wichtig, wenn es um die Verwaltung eines Inhaltsplans geht. Marketingmaterialien f\u00fcr Messen, Roadshows, Werbebriefe usw. erscheinen in der Regel nach Bedarf und sind oft reaktiv \u2014 sie werden erstellt, weil sich eine Gelegenheit auf dem Markt ergibt. Es kann jedoch nie schaden, f\u00fcr den Fall der F\u00e4lle einige Marketinginhalte parat zu haben.<\/p>\n<h2><strong>Einen Content-Zeitplan erstellen<\/strong><\/h2>\n<p>F\u00fcr unseren Blog haben wir zun\u00e4chst den idealen Zeitplan f\u00fcr die Ver\u00f6ffentlichung festgelegt. Einmal pro Woche ist f\u00fcr uns ideal. Anschlie\u00dfend haben wir nach Schl\u00fcsselw\u00f6rtern gesucht, um eine Vorstellung von den Fragen zu bekommen, die sich die Leute stellen. Danach haben wir uns \u00fcberlegt, wie wir diese Fragen in unsere Inhalte einbauen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Wir entwickelten zahlreiche Ideen, die schlie\u00dflich in unseren gesamten Inhaltsplan einflie\u00dfen sollten. Vielleicht k\u00f6nnen Sie mit einer Tabelle wie dieser beginnen:<\/p>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=&#8220;89009&#8243; img_size=&#8220;1200&#8243; alignment=&#8220;center&#8220; onclick=&#8220;link_image&#8220;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n<p>Wir planen unsere Inhalte etwa 3 bis 6 Monate im Voraus und \u00fcberlegen uns regelm\u00e4\u00dfig neue Artikel. Es ist sinnvoll, Ideen mit Ihrem Team auszutauschen, um eine umfassende Auswahl an Artikelvorschl\u00e4gen zu erhalten. Denken Sie daran, auch Ideen aus den Bereichen Personalwesen, Management, Marketing und Vertrieb einzubeziehen &#8211; nicht alles muss sich um Telekommunikation drehen (dieser ganze Beitrag ist ein hervorragendes Beispiel).<\/p>\n<p>Wir haben also die Ideen und den Content-Zeitplan, aber wie setzen wir sie in die Praxis um?<\/p>\n<p>Wie bei vielen Dingen im Leben ist es am einfachsten, bei der Content-Erstellung sich von hinten nach vorne zu arbeiten. Wir schauen uns Folgendes an:<\/p>\n<ul>\n<li>Wie wir das Endergebnis sehen wollen<\/li>\n<li>Wie wir die Prozesse steuern k\u00f6nnen, um das zu erreichen<\/li>\n<\/ul>\n<p>Angenommen, wir m\u00fcssen einen Blog-Beitrag am 20. M\u00e4rz ver\u00f6ffentlichen. Wir planen die Arbeit rechtzeitig (vorzugsweise eine Woche vorher), damit wir Zeit haben, den Text zu \u00fcbersetzen, zu \u00fcberarbeiten, Grafiken zu erstellen und so weiter. Vielleicht fangen wir zwei oder drei Wochen vorher damit an (vor allem, wenn Angebote ben\u00f6tigt werden).<\/p>\n<p>Das macht die Organisation zu einem wichtigen Teil des Prozesses. Wir verwenden unsere eigene <a href=\"https:\/\/www.wildix.com\/de\/training\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kanban-Methodologie<\/a>, damit wir alles rechtzeitig erledigen k\u00f6nnen.<\/p>\n<h3>Social Media-Kan\u00e4le<\/h3>\n<p>F\u00fcr einen Blog ist es verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig einfach, einen standardisierten Ablauf zu erstellen. F\u00fcr Social Media sollte ein \u00e4hnliches Prinzip gelten.<\/p>\n<p>Auch hier sollten Sie entscheiden, wie oft Sie Beitr\u00e4ge ver\u00f6ffentlichen m\u00f6chten: Einmal pro Woche? \u00d6fter? Weniger? Oft ist es einfacher, mit ein paar Beitr\u00e4gen zu beginnen und dann herauszufinden, ob Sie mehr ver\u00f6ffentlichen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Viele Beitr\u00e4ge f\u00fcr Social Media ergeben sich automatisch aus Themen, an denen Sie interessiert sind. Der j\u00fcngste Zusammenbruch der Silicon Valley Bank war beispielsweise ein naheliegendes Thema f\u00fcr uns, da wir immer daran interessiert sind, Parallelen zwischen Branchen zu ziehen.<\/p>\n<p>Also haben wir beschlossen, mindestens f\u00fcnfmal pro Woche etwas zu ver\u00f6ffentlichen. Wir haben einen Rhythmus nach folgendem Muster festgelegt:<\/p>\n<ul>\n<li>Montag: Wildix W\u00f6chentliches Roundup<\/li>\n<li>Dienstag: Zusammenfassung des Blog-Beitrags<\/li>\n<li>Mittwoch: Wildix UCWord-W\u00f6rterbuchdefinitionen<\/li>\n<li>Donnerstag: Wiederholung von entscheidenden Nachrichten<\/li>\n<li>Freitag: Die Rubrik mit leichteren Themen<\/li>\n<\/ul>\n<p>Das bedeutet, dass wir eine gute Basis f\u00fcr das Engagement geschaffen haben. Wir verwenden Hootsuite, um unseren Posting-Zeitplan zu verwalten und es bietet zus\u00e4tzliche Einblicke in unsere Posts (Engagement, Likes, Kommentare usw.). Andere Optionen sind Buffer, Loomy und SocialPilot. Viele Inhalte werden auch recycelt: ein k\u00fcrzerer Blogartikel kann irgendwann auf Linkedin erscheinen, idealerweise etwa 6 Monate nach seiner Ver\u00f6ffentlichung.<\/p>\n<p>Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen wir spezielle Content-Kampagnen durchf\u00fchren, die als Reaktion auf aktuelle Ereignisse konzipiert und ausgef\u00fchrt werden. Diese Kampagnen werden \u00fcberlagert und k\u00f6nnen eine Vielzahl von Inhaltstypen umfassen, die \u00fcber einen Zeitraum von f\u00fcnf bis 10 Wochen produziert und ver\u00f6ffentlicht werden. <a href=\"https:\/\/miro.com\/de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Miro<\/a> ist f\u00fcr die Gestaltung von Workflows, die eine gewisse Komplexit\u00e4t aufweisen (es hat eine freie Benutzerebene), au\u00dferordentlich gut geeignet.<\/p>\n<h3>Pressemitteilungen<\/h3>\n<p>Diese sind am einfachsten. Wir haben uns f\u00fcr mindestens eine Pressemitteilung pro Monat entschieden und einen entsprechenden Zeitplan aufgestellt. Die H\u00e4ufigkeit, mit der das funktioniert, h\u00e4ngt jedoch von anderen Aufgaben ab. Wir w\u00fcrden mindestens eine pro Quartal vorschlagen.<\/p>\n<p>In jedem gro\u00dfen Unternehmen gibt es eine Menge zu tun, so dass man schnell einen interessanten Beitrag finden und damit arbeiten kann. Wir haben mehrere Produkte sowie Hunderte verschiedener Integrationen und Partner. Dadurch wird die Suche nach 12 Pressemitteilungen pro Jahr ziemlich trivial. F\u00fcr kleinere Unternehmen ist es vielleicht eher eine Frage der Zeit. Es gibt aber immer etwas, wor\u00fcber Sie berichten k\u00f6nnen: neue Gesch\u00e4fte, neue Partnerschaften, Spenden, Ver\u00e4nderungen an der Spitze oder ein neues Produkt.<\/p>\n<h3>Erstellung eines Content-Kalenders<\/h3>\n<p>Letztendlich m\u00fcssen all diese Aufgaben richtig geplant und die Inhalte rechtzeitig erstellt werden. Das bedeutet, dass Sie mehrere Bereiche in Ihrem Prozessmanagementsystem anlegen sollten (auch wenn es nur eine Tabelle ist!), damit Sie die Inhalte schnell organisieren k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Dieser Content-Kalender funktioniert f\u00fcr uns hervorragend, weil wir ihn nach unseren eigenen Gesch\u00e4ftsanforderungen gestaltet haben. Sie k\u00f6nnen sich jedoch ganz einfach von diesem Zeitplan inspirieren lassen und Ihren eigenen erstellen!<\/p>\n<p><strong><em>Wenn Sie weitere Tipps zum Handling Ihres Digitalen Marketings erhalten m\u00f6chten,<\/em> <a href=\"https:\/\/www.wildix.com\/de\/wildix-magazine\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">abonnieren Sie unser kostenloses Magazin!<\/a><\/strong><\/p>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row][vc_column][vc_single_image source=&#8220;featured_image&#8220; img_size=&#8220;full&#8220;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text] Einer der wichtigsten Kommunikationswege von Wildix sind die Inhalte, mit denen wir MSPs erreichen. Wir planen das ganze Jahr \u00fcber regelm\u00e4\u00dfige Inhalte und verfolgen eine \u00fcbergreifende Strategie, um unsere Zielgruppe anzusprechen. 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