{"id":89018,"date":"2023-03-20T08:00:09","date_gmt":"2023-03-20T07:00:09","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wildix.com\/content-calendar-year-wildix\/"},"modified":"2023-03-21T13:21:52","modified_gmt":"2023-03-21T12:21:52","slug":"calendrier-de-contenu-annee-wildix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wildix.com\/fr\/calendrier-de-contenu-annee-wildix\/","title":{"rendered":"\u00c9tablissement  d&rsquo;un calendrier de contenu : aper\u00e7u du calendrier Wildix"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column][vc_single_image source=\u00a0\u00bbfeatured_image\u00a0\u00bb img_size=\u00a0\u00bbfull\u00a0\u00bb][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n<p>L&rsquo;un des principaux moyens dont dispose Wildix pour atteindre les MSP c\u2019est de publier ses propres contenus. Nous planifions et programmons des contenus \u00e0 intervalles r\u00e9guliers tout au long de l&rsquo;ann\u00e9e, et nous avons une strat\u00e9gie globale d\u2019encouragement au dialogue. \u00c0 quoi tout cela peut-il ressembler ?<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2><strong>D\u00e9finir les canaux cl\u00e9s<\/strong><\/h2>\n<p>L&rsquo;\u00e9tape la plus importante a consist\u00e9 \u00e0 rep\u00e9rer tous les canaux utilis\u00e9s pour diffuser nos contenus. La liste comprend notamment : <\/p>\n<ul>\n<li>Les blogs<\/li>\n<li>Les courriels<\/li>\n<li>Le Site web<\/li>\n<li>Les Courriers publicitaires<\/li>\n<li>Les R\u00e9seaux sociaux<\/li>\n<li>Les Banni\u00e8res et stands<\/li>\n<li>Les Communiqu\u00e9s de presse<\/li>\n<li>Les Magazines<\/li>\n<\/ul>\n<p>Certains de ces \u00e9l\u00e9ments de communication peuvent faire l\u2019objet d\u2019une programmation, alors que d&rsquo;autres sont produits au fil de l\u2019eau. La question est donc de savoir ce qu\u2019il est possible de programmer.<\/p>\n<h3>Les Articles de Blog<\/h3>\n<p>Ils doivent \u00eatre produits avec r\u00e9gularit\u00e9 &#8211; mais leur fr\u00e9quence est fonction de vos besoins. On peut commencer avec un article par mois, quitte \u00e0 ajuster ensuite la fr\u00e9quence de publication. De plus, un blog est un bon moyen d&rsquo;am\u00e9liorer la qualit\u00e9 d\u2019ensemble de votre site web, car en y ins\u00e9rant des mots cl\u00e9s, on fait en sorte d\u2019optimiser son r\u00e9f\u00e9rencement (SEO) dans les moteurs de recherche. La moiti\u00e9 environ de nos contenus est ax\u00e9e sur les mots-cl\u00e9s de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n<p>La cl\u00e9 du succ\u00e8s, le plus souvent,  c\u2019est de savoir faire \u00e9voluer les contenus. En clair, il faut anticiper les attentes des internautes en termes de contenus pendant l\u2019ann\u00e9e en cours, voire \u00e0 plus longue \u00e9ch\u00e9ance, et leur proposer un contenu adapt\u00e9. Nous utilisons divers outils pour suivre le r\u00e9f\u00e9rencement de notre contenu, et nous disposons des services d&rsquo;un sp\u00e9cialiste du r\u00e9f\u00e9rencement en interne. <\/p>\n<p>Enfin, il nous arrive de r\u00e9diger plusieurs articles de blog \u00e0 la fois et de programmer leur diffusion des mois \u00e0 l&rsquo;avance dans le cadre d\u2019un planning global de contenu, car, en g\u00e9n\u00e9ral, nos articles conservent leur actualit\u00e9. Il est donc facile de travailler sur leur contenu lorsqu\u2019on dispose d\u2019un peu de temps. <\/p>\n<p>Nos articles de blog sont \u00e9galement r\u00e9utilisables sous d\u2019autres formes : raccourcis, ils peuvent \u00eatre convertis en lettres publicitaires, en posts sur les r\u00e9seaux sociaux ou en articles de magazine. Autrement dit, nous n&rsquo;avons pas besoin de r\u00e9\u00e9crire tout le contenu \u00e0 partir d\u2019une feuille blanche.<\/p>\n<h3>Communiqu\u00e9s de presse<\/h3>\n<p>Les communiqu\u00e9s de presse sont tr\u00e8s utiles pour assurer la promotion de l&rsquo;entreprise, et il est souvent possible de les programmer. Les dates cl\u00e9s sont connues \u00e0 l\u2019avance : le Sommet, les lancements de nouvelles versions de nos syst\u00e8mes, les mises \u00e0 jour de produits cl\u00e9s et les annonces annuelles. Nous avons le choix entre :<\/p>\n<ul>\n<li>C\u00e9l\u00e9brer l\u2019anniversaire des dix ans du soutien apport\u00e9 \u00e0 un produit donn\u00e9.<\/li>\n<li>C\u00e9l\u00e9brer l\u2019anniversaire d&rsquo;une relation commerciale particuli\u00e8re (par exemple, Reviewed by AWS).<\/li>\n<li>Mettre en avant une collaboration cl\u00e9 avec un nouveau partenaire technologique (comme notre partenariat avec Veesion).<\/li>\n<li>Effectuer un don important \u00e0 une \u0153uvre de bienfaisance.<\/li>\n<li>Organiser une conf\u00e9rence ou un \u00e9v\u00e9nement majeur<\/li>\n<li>\u00c9tape importante de la vie de l\u2019entreprise<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il nous arrive aussi de vouloir mettre en avant des \u00e9l\u00e9ments int\u00e9ressants auxquels nous n\u2019avions pas pens\u00e9 au d\u00e9part. Notre mantra est le suivant : comment mettre en avant ce que l\u2019entreprise fait de mieux et que faire lire d\u2019int\u00e9ressant \u00e0 nos partenaires actuels et potentiels ?  Pour \u00e9laborer notre calendrier de contenu, nous nous concentrons d\u2019abord sur ce dont nous souhaitons faire la promotion dans l\u2019ann\u00e9e en cours ou l\u2019ann\u00e9e suivante, sans tenir compte d\u2019 \u00e9l\u00e9ments sp\u00e9cifiques (\u00e0 l&rsquo;exception des anniversaires et des \u00e9v\u00e9nements pr\u00e9visibles).<\/p>\n<p>L\u00e0 encore, ce communiqu\u00e9 de presse peut devenir un article de magazine ou une partie d&rsquo;un article de blog important. <\/p>\n<h3>Les r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n<p>Les r\u00e9seaux sociaux sont \u00e0 utiliser avec pr\u00e9caution car ils sont sujets \u00e0 des \u00e9volutions rapides. Il faut donc savoir y naviguer avec la plus grande dext\u00e9rit\u00e9.<\/p>\n<p>Il existe cependant des domaines o\u00f9 il est tout \u00e0 fait possible de programmer des activit\u00e9s. Deux pistes s\u2019offrent \u00e0 nous : nos posts \u00ab standard \u00bb sur les r\u00e9seaux sociaux (lundi, \u00e9v\u00e9nements, mardi, article de blog, mercredi, UCWords, etc.) et la piste des \u00ab campagnes \u00bb<\/p>\n<p>La piste standard nous permet d\u2019avoir une pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux qui est \u00e0 la fois attrayante et int\u00e9ressante. C\u2019est celle que nous utilisons pour transmettre du contenu et \u00eatre s\u00fbrs de  faire passer notre message g\u00e9n\u00e9ral (pour l\u2019essentiel, Wildix est g\u00e9nial ; il faut absolument nous rejoindre). Il faut aborder des sujets qui pr\u00e9sentent le plus d\u2019int\u00e9r\u00eat  pour nos partenaires.<\/p>\n<p>Notre autre piste, celle des \u00ab campagnes \u00bb est distincte et  elle nous am\u00e8ne \u00e0 interroger la possibilit\u00e9 de mener efficacement des campagnes cl\u00e9s sur une question sp\u00e9cifique en mobilisant l&rsquo;ensemble de nos canaux. Nous sommes en mesure de d\u00e9cider de mener ces campagnes \u00e0 l&rsquo;avance (en particulier pour les \u00e9v\u00e9nements majeurs pr\u00e9visibles), mais, en g\u00e9n\u00e9ral, nous les lan\u00e7ons en fonction de nos besoins. Le fait que les campagnes soient men\u00e9es \u00e0 part fait qu\u2019elles ne viennent pas contrarier notre diffusion de contenus au jour le jour. <\/p>\n<h3>Et tout le reste<\/h3>\n<p>La plupart des autres supports de communication n\u2019ont pas la m\u00eame importance critique lorsqu&rsquo;il s&rsquo;agit de g\u00e9rer un plan de contenu. Les supports marketing li\u00e9s aux salons professionnels, aux tourn\u00e9es de pr\u00e9sentation, aux lettres publicitaires, etc. sont en g\u00e9n\u00e9ral \u00e9dit\u00e9s en tant que de besoin ou pour r\u00e9agir \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement \u2013 On les produit parce qu&rsquo;il y a une opportunit\u00e9 \u00e0 saisir sur le march\u00e9. Toutefois, il est bon d&rsquo;avoir toujours du contenu marketing pr\u00eat \u00e0 l&#8217;emploi, juste au cas o\u00f9.<\/p>\n<h2><strong>Cr\u00e9ation d&rsquo;un calendrier de contenu<\/strong><\/h2>\n<p>En ce qui concerne  notre blog, nous avons commenc\u00e9 par d\u00e9finir un calendrier id\u00e9al de publication. Pour nous, l\u2019id\u00e9al \u00e9tait une publication hebdomadaire. Puis, nous avons fait des recherches par mots cl\u00e9s pour avoir une id\u00e9e des questions que se posaient les internautes. Ensuite, nous avons cherch\u00e9 \u00e0 savoir comment nous pouvions int\u00e9grer ces questions dans notre contenu.<\/p>\n<p>Nous avons lanc\u00e9 un grand nombre de nouvelles id\u00e9es qui ont fini par \u00eatre int\u00e9gr\u00e9es dans notre plan de contenu global. On peut  commencer en utilisant un tableau de ce type : <\/p>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=\u00a0\u00bb89009&Prime; img_size=\u00a0\u00bb1200&Prime; alignment=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb onclick=\u00a0\u00bblink_image\u00a0\u00bb][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n<p>Nous planifions nos contenus entre 3 et 6 mois \u00e0 l&rsquo;avance et nous r\u00e9fl\u00e9chissons r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 en cr\u00e9er de nouveaux. Il est bon de faire du brainstorming au sein de l\u2019 \u00e9quipe pour disposer de nouveaux projets d&rsquo;articles. On ne doit pas oublier d\u2019y faire figurer \u00e9galement des id\u00e9es sur les ressources humaines, la gestion, le marketing et les ventes &#8211; il n&rsquo;est pas indispensable que tout contenu soit li\u00e9 aux t\u00e9l\u00e9communications (Tout le contenu du pr\u00e9sent post en est un excellent exemple). <\/p>\n<p>Une fois qu\u2019on a fix\u00e9 les id\u00e9es et le calendrier des contenus, comment les mettre en pratique ?<\/p>\n<p>Comme souvent dans la vie, il est plus facile de travailler \u00e0 l&rsquo;envers lorsqu&rsquo;on cr\u00e9e un calendrier de contenu. Pour cela, il faut s\u2019interroger sur :<\/p>\n<ul>\n<li>Le r\u00e9sultat final attendu, dans ses grandes lignes.<\/li>\n<li>La mani\u00e8re de g\u00e9rer les processus pour y parvenir.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Supposons qu\u2019on veuille mettre en ligne un article de blog le 20 mars. Il faut pour cela travailler en amont afin de l\u2019avoir \u00e0 disposition en temps voulu (de pr\u00e9f\u00e9rence une semaine avant) pour avoir le temps de le faire traduire, de le r\u00e9viser, de cr\u00e9er des graphiques, etc. Il arrive que nous commencions tout ce travail deux ou trois semaines avant (surtout lorsqu\u2019il est n\u00e9cessaire d\u2019obtenir des devis). <\/p>\n<p>L&rsquo;organisation est donc un \u00e9l\u00e9ment essentiel du processus, et nous utilisons notre propre m\u00e9thodologie Kanban pour que tout soit fait \u00e0 temps. <\/p>\n<h3>Canaux de r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n<p>Pour le blog, il est relativement facile de cr\u00e9er un flux standard.  Il en va de m\u00eame des r\u00e9seaux sociaux. <\/p>\n<p>L\u00e0 encore, il vous appartient de d\u00e9cider de la fr\u00e9quence souhait\u00e9e pour vos publications : une fois par semaine ? Plus fr\u00e9quemment ? Moins fr\u00e9quemment ? Il est souvent plus facile de se limiter \u00e0  quelques posts, avant de voir si on peut en faire davantage. <\/p>\n<p>De nombreuses publications qu\u2019on trouve sur les r\u00e9seaux sociaux rel\u00e8vent par nature de sujets qui vous int\u00e9ressent. Par exemple, la chute de la Silicon Valley Bank \u00e9tait pour nous un sujet  naturel car nous nous int\u00e9ressons toujours aux parall\u00e8les entre les secteurs d\u2019activit\u00e9. <\/p>\n<p>Nous avons donc d\u00e9cid\u00e9 d\u2019avoir des publications au moins cinq fois par semaine, avec la cadence suivante : <\/p>\n<ul>\n<li>Lundi : Wildix Weekly Roundup<\/li>\n<li>Mardi : R\u00e9sum\u00e9 de l&rsquo;article de blog<\/li>\n<li>Mercredi : D\u00e9finitions du dictionnaire Wildix UCWord<\/li>\n<li>Jeudi : Reprise de posts sur des actualit\u00e9s critiques<\/li>\n<li>Vendredi : Notre section plus l\u00e9g\u00e8re.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nous disposions ainsi d&rsquo;une bonne base de r\u00e9f\u00e9rence qui encourage les internautes \u00e0 r\u00e9agir. Nous utilisons Hootsuite pour g\u00e9rer notre calendrier de publication, car il nous fournit aussi un retour sur nos posts (r\u00e9actions, likes, commentaires, etc.). Parmi les autres options, citons Buffer, Loomy et SocialPilot.  Une grande partie du contenu est l\u00e0-aussi  recycl\u00e9e : un article de blog plus court peut \u00eatre publi\u00e9 sur LinkedIn \u00e0 un moment donn\u00e9, dans l\u2019id\u00e9al environ 6 mois apr\u00e8s sa publication. <\/p>\n<p>De plus, il nous arrive de lancer des campagnes de contenu sp\u00e9cifiques qui sont con\u00e7ues et ex\u00e9cut\u00e9es en r\u00e9ponse \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements d&rsquo;actualit\u00e9. Ces campagnes viennent en superposition et utilisent parfois toute une s\u00e9rie de contenus qui ont \u00e9t\u00e9 produits et publi\u00e9s sur une p\u00e9riode de cinq \u00e0 dix semaines. Miro se r\u00e9v\u00e8le particuli\u00e8rement utile pour \u00e9laborer des flux de travail pr\u00e9sentant une certaine complexit\u00e9 (il dispose d&rsquo;une couche libre).  <\/p>\n<h3>Communiqu\u00e9s de presse<\/h3>\n<p>Ce sont les plus faciles \u00e0 g\u00e9rer. Nous avons d\u00e9cid\u00e9 de publier au moins un communiqu\u00e9 de presse mensuel, et nous avons donc con\u00e7u un calendrier sp\u00e9cifique. Cependant, la bonne fr\u00e9quence peut varier en fonction des autres charges. Nous sugg\u00e9rons d&rsquo;en faire au moins un par trimestre. <\/p>\n<p>Dans une grande entreprise, il se passe toujours beaucoup de choses, et il est donc facile d\u2019avoir des donn\u00e9es m\u00eame limit\u00e9es, \u00e0 exploiter. Notre gamme de produits est large, nous travaillons avec des centaines d\u2019applications int\u00e9gr\u00e9es et nous avons des centaines de partenaires. Il est donc assez facile de trouver de la mati\u00e8re pour 12 communiqu\u00e9s de presse par an. Pour les petites entreprises, c&rsquo;est plus ponctuel. Il y a toujours quelque chose \u00e0 dire : nouvelles activit\u00e9s, nouveaux partenariats, dons de bienfaisance, changements \u00e0 la t\u00eate de l&rsquo;entreprise ou nouveau produit. <\/p>\n<h3>\u00c9tablir un calendrier de contenu<\/h3>\n<p>En fin de compte, tous ces \u00e9l\u00e9ments demandent \u00e0 \u00eatre correctement planifi\u00e9s et les contenus doivent \u00eatre disponibles en temps voulu. Pour que tout cela fonctionne, il faut avoir plusieurs pistes \u00e0 disposition dans son syst\u00e8me de gestion des processus (ne serait-ce qu\u2019une feuille de calcul !) afin de pouvoir organiser rapidement les contenus. <\/p>\n<p>Notre calendrier de contenu nous convient parfaitement, car nous l&rsquo;avons con\u00e7u en fonction des besoins de notre entreprise. Vous pouvez vous en inspirer tr\u00e8s facilement et cr\u00e9er le v\u00f4tre !<\/p>\n<p><strong><em>For more tips over managing digital marketing,<\/em> <a href=\"https:\/\/www.wildix.com\/fr\/wildix-magazine\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">subscribe to receive our magazine for free!<\/a><\/strong><\/p>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row][vc_column][vc_single_image source=\u00a0\u00bbfeatured_image\u00a0\u00bb img_size=\u00a0\u00bbfull\u00a0\u00bb][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text] L&rsquo;un des principaux moyens dont dispose Wildix pour atteindre les MSP c\u2019est de publier ses propres contenus. 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