Cuando se trata de la marca personal (o Personal Branding), hay mucho escepticismo por ahí. El término en sí a menudo da lugar a malentendidos.
Así que comencemos con una definición rápida. En pocas palabras, “Personal Branding” significa promocionarnos a nosotros mismos, o sea dedicar tiempo y atención a nosotros mismos como profesionales dentro de una industria especí ca.
Tanto si la idea te parece intimidatoria o simplemente molesta, hay algo que no se puede negar: todos hemos participado en Personal Branding. Lo hemos hecho en el pasado, lo hacemos ahora y seguiremos haciéndolo. ¿Sorprendido?
Bueno, piénsalo: durante una entrevista, cuando hacemos networking en una conferencia o feria, cuando vamos a un almuerzo de negocios, e incluso durante las reuniones de o cina del día a día, defendemos nuestras ideas y nuestras habilidades, damos a conocer nuestras habilidades y logros, y es una parte totalmente normal e importante de las interacciones profesionales.
¿Pero qué hay de diferente hoy? Estamos firmemente plantados en la era digital, lo que significa que ahora debemos construir nuestra marca personal a través de nuevos canales de comunicación (redes sociales, blogs, sitios web, artículos…).
Un error frecuente es pensar que el Personal Branding solo es útil para los consultores independientes que buscan nuevos clientes. Si bien la industria de consultoría se presta muy bien para este tipo de actividad, un consultor siempre debe estar «a punto», y su negocio depende de su reputación y red; la utilidad del Personal Branding de ninguna manera termina con la consultoría.
Y, sin embargo, cuántas veces he escuchado a profesionales de grandes compañías decir algo como “Personal Branding? No lo necesito, e incluso si lo hiciera, no tengo tiempo… ”.
Bien. Abordemos esto en orden.
“NO LO NECESITO”: Primer error.
Todo profesional necesita tener una marca personal hoy. Es una manera de infundir con anza en tus clientes existentes, ayudando a reforzar que han tomado la decisión correcta. También es una forma vital de atraer el interés de clientes potenciales que, cuando llegue el momento de la decisión, sin duda preferirán tratar con un experto reconocidoen el campo. Finalmente, la marca personal sirve para ampliar tu red y desarrollar aún más tus habilidades… Continuar el proceso de aprendizaje, que (como ya sabes) nunca termina.
No importa si vendes coches, software, productos nancieros, paquetes de viaje o cualquier otra cosa. Todos los clientes de hoy quieren la excelencia.
Y si no promueves tus habilidades y habilidades, ¿quién lo hará? Y lo que es más importante, ¿cómo podrán los clientes elegirte sobre tu competencia y tener con anza en su elección, lo que se traduce en clientes leales a largo plazo?
“NO TENGO TIEMPO”: Segundo error.
La marca personal no es algo en lo que tengas que invertir horas todos los días. Solo tienes que estar
organizado y tener un plan. Afortunadamente, hay muchas herramientas gratuitas disponibles que nos permiten buscar, plani car y publicar contenido interesante y útil.
Puede ser suficiente dedicar dos horas durante un tiempo que sea conveniente, tal vez durante el fin de semana, a sentarse frente a tu ordenador y buscar, comentar, escribir, compartir. Ahora, sin embargo, esto no es un trabajo por el que puedas facturar… Nadie te pagará por el tiempo que inviertas en ti mismo. Pero así como es importante que vayas al gimnasio, salgas a cenar o a pasear con tu familia, es igualmente importante que dediques tiempo a ti mismo como profesional.
De lo contrario, corres el riesgo de dedicar el 90% a la empresa para la que trabajas: no eres la empresa para la que trabajas, eres un profesional que aumenta el valor de la empresa para la que trabajas. No lo olvides.
El mundo digital nos permite no solo ampliar nuestras habilidades, sino también compartirlas fácilmente con otros profesionales y potenciales clientes de todo el mundo. No ignoremos esta oportunidad por pereza: ¡tomemos el timón y utilicemos Personal Branding para ayudarnos a alcanzar nuestras metas y tener una vida profesional más satisfactoria!
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