Al contrario de la creencia popular, la página de redes sociales de una empresa no es solo para autopromoción. Además de los enlaces de su propio sitio web, también debes mezclar una buena dosis de contenido de terceros: artículos externos, blogs, o vídeos que sean relevantes para tu negocio.
Más allá de traer nuevas publicaciones a tu página, compartir enlaces de terceros también te permite tomarte un descanso en cuanto a hablar de tu negocio. Esto ayuda a evitar proyectar una imagen obsesionada. Pero más que eso, también te permite establecer una relación más personal con tus seguidores y mostrar que tu empresa comprende los nuevos desarrollos en la industria.
Aún así, es posible compartir contenido de terceros de poca utilidad. Por lo tanto, estudia estas estrategias para saber qué enlaces debes buscar y cuáles debes dejar atrás.
Solo comparte lo que es interesante
Muchas actualizaciones aburridas tienden a obstruir las fuentes de las redes sociales, lo que significa que los lectores generalmente hacen juicios rápidos sobre si leer o desplazar una publicación.
Para hacerse notar, las empresas deben optar por la calidad sobre la cantidad al compartir contenido de terceros. Si bien las actualizaciones periódicas ayudan a mantener a los seguidores interesados, un flujo constante de publicaciones aburridas los alentará a desconectarse.
En resumen, asegúrate de que cada publicación agregue valor a tu página. No solo comparte por compartir, hazte la pregunta si informará, entretendrá o involucrará a tus seguidores.
Personaliza cada publicación
Publicar contenido sin más comentarios está bien para las personas, pero no para las empresas, una URL inexplicable parece incómoda. Sin texto adicional, los espectadores se preguntarán qué piensa exactamente tu empresa sobre el tema en cuestión.
Así que no le des a tus publicaciones un trato silencioso. En su lugar, agrega una entrada única a cada enlace de terceros e ilustra tu propósito en tu página.
Además de añadir aclaraciones, esta práctica también desarrollará tu marca al establecer una personalidad para que los clientes se conecten.
Lee todo tu contenido
Puede ser obvio, pero es lo suficientemente importante como para decirlo de todos modos: antes de compartir contenido de terceros, asegúrate de haberlo leído primero.
La razón es una simple cuestión de representación. Al compartir contenido, efectivamente le estás diciendo al mundo que deseas asociarte con él; estás expresando la aprobación táctica de lo que dice el contenido.
Esa aprobación puede generar problemas si el contenido choca con tu marca. Supón que un artículo, mientras discutes sobre la industria de tu empresa, también argumenta en contra de elegir tu línea particular de servicios. Supongamos que fue escrito hace 10 años, y tu información está vergonzosamente desactualizada. O, incluso peor, supongamos que en realidad es una publicación patrocinada y escrita por una empresa competidora. En todos estos casos, compartir el artículo sólo socavará tu imagen en las redes sociales.
Dado que no se puede saber si el contenido representará con precisión tu negocio sin verlo todo, le harás un gran favor a tu marca, el hecho de examinar el contenido antes de compartirlo.
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