Pourquoi le marketing direct par le biais de l’emailing revient et comment l’utiliser à votre avantage.
On dit que tout ce qui est vieux a tendance à renaître, et cela s’applique plus que jamais aux tendances marketing. L’emailing fait un retour en force après avoir passé des années à paraître dépassé, déconnecté et, en fait, vieillot. Ce changement de stratégie marketing n’est pas sans raison, mais ce n’est peut-être pas pour toutes les raisons que vous pensez.
Envoi Postal vs. Envoi Postal
Au cours des 15 dernières années, l’emailing est largement retrouvé désuet en tant qu’outil marketing. En fait, la plupart des emails physiques sont tombés aux oubliettes en raison de l’essor des communications numériques, de la publicité et des médias sociaux. Le service postal des États-Unis (USPS) indique que depuis 2006, le nombre de colis qu’il traite a diminué de 33%, passant de 213 milliards d’unités à 142,57 unités en 2019.
En quoi cela peut-il vous aider ? Avec moins de concurrence dans les boîtes aux lettres des gens, vous avez beaucoup plus de chances de faire passer votre message.
Email vs. Envoi Postal
À une époque où presque toutes les communications, commerciales ou non, sont numériques, il est difficile de se démarquer dans une boîte de réception. L’employé de bureau moyen reçoit plus de 120 emails par jour : pensez au nombre d’emails que vous supprimez sans les ouvrir et qui proviennent d’entreprises dont vous n’avez jamais entendu parler.
Par rapport à sa boîte de réception, la boîte aux lettres d’une personne moyenne ne reçoit que deux courriers physiques par jour. Lorsque vos chances de vous démarquer sont de 50/50 au lieu de 1 sur 120, il est beaucoup plus facile de faire une impression sur vos prospects.
Envoi Postal vs. Digital
En plus du courrier électronique, le consommateur moyen voit plus de 60 publicités numériques par jour. Les bloqueurs de publicité étant aujourd’hui la norme sur les ordinateurs, il est essentiel que rien ne vienne entraver la diffusion de votre message.
Alors que la durée de vie moyenne d’une publicité numérique n’est que de quelques secondes, un rapport indique que le courrier physique a une durée de vie allant jusqu’à 17 jours. En outre, 54% des utilisateurs, comme plus de la moitié des destinataires, parlent activement de votre entreprise au cours de ces 17 jours, c’est une excellente occasion de faire bonne impression !
Au travail
À ce stade, vous vous demandez peut-être comment lancer votre propre campagne de mailing. Bien que les spécificités varient d’une entreprise à l’autre, il y a quelques points importants à retenir.
Il est important de se rappeler que l’envoi postal doit être utilisé en conjonction avec vos autres campagnes de marketing, et non à leur place. En complétant le marketing digital et l’email marketing par du courrier physique, vous pouvez vraiment faire valoir votre valeur auprès des clients potentiels. Si vous pouvez toujours envoyer quelque chose de robuste comme un catalogue ou un magazine, vous pouvez aussi envoyer quelque chose d’aussi simple qu’une lettre ou une carte postale. L’important ici n’est pas tant ce que vous envoyez que le fait de mettre votre message entre les mains de clients potentiels.
Avec à la fois la reconnaissance et l’impact d’un message que vous pouvez tenir de votre côté, vous commencerez à voir vos retours marketing prendre une toute nouvelle dimension de croissance.
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